OLD FLORENCE

Vi portiamo con noi alle origini della nostra azienda: tradizione, passione, artigianalità italiana le stelle polari da cui tutto ebbe inizio.

Siamo negli anni ’60, un periodo in cui tutto è possibile, gli anni del boom economico e dei sogni aperti a tutti. A Roma i nostri genitori Salvatore e Liliana, dal nulla e senza esperienza ma con coraggio e tanta voglia di emergere, iniziano a lavorare nel settore tessile.

Il punto di partenza è la Toscana con i suoi artigiani di grande esperienza da cui si servono fin da subito: con molti di loro condividono amicizie profonde nate dall’amore per i tessuti… e per il cibo. Tra i nostri ricordi d’infanzia, quante bellissime serate nei locali del Pistoiese!

1987

Gli anni passano, io e mia sorella cresciamo e arriva il momento delle decisioni importanti. Nel 1987 infatti ci trasferiamo a Formello e nello stesso tempo facciamo il grande passo, passando da rivenditori a produttori diretti di capi di banchieria per la casa. Nostra mamma può finalmente esprimere la sua grande creatività e mettere a frutto gli studi svolti presso la scuola di Alta Moda di Roma. Anche noi artigiani, come nella migliore tradizione italiana iniziamo a produrre nel nostro piccolo laboratorio adiacente a casa.

Passo dopo passo noi ragazzi entriamo attivamente in azienda.

2000

Acquistiamo un vecchio stabile e, dopo una lunga ristrutturazione, prende vita il nuovo showroom, che inaugura finalmente a dicembre 2010.

E’ il momento di prendere un’altra importante scelta di vita: decidiamo di trasferire la produzione da Formello a Pistoia, dove Rita si trasferisce a vivere per seguirla in prima persona.

Nella seconda metà degli anni 2000 inizia un periodo difficile per l’economia italiana e per i piccoli artigiani, ma anche aperto a nuove e stimolanti opportunità per chi le sa cogliere. Iniziamo quindi a lavorare con i grandi marketplace, Dalani Italia, Westwing Francia, Westwing Russia e Vivre Decor nei mercati dell’Est Europa tra cui Romania, Serbia, Ungheria, Repubblica Ceca. Il successo, immediato e crescente, ci trasporta in un bellissimo periodo in cui ci facciamo le ossa nel mondo dell’e-commerce.

Siamo sempre comunque dei sognatori, per qualcuno forse troppo: arriva il momento che la nostraavventura con Dalani, Westwing e Vivre si concluda.

Il contatto continuo con clienti in Italia e in Europa ci spinge a riflettere e a guardare oltre.

Osservando la grande distanza tra noi e il cliente, e i costi elevati a causa dei molti passaggi imposti dalla grande distribuzione, maturiamo una riflessione decisiva.

Vogliamo cambiare le regole d’ingaggio, le regole di come si sono fatte le cose fino ad oggi. Vogliamo raggiungere il cliente direttamente, senza intermediari.

All’inizio non è semplice, gli ostacoli non ci scoraggiano, ci rimbocchiamo le maniche e come facciamo da sempre ci rimettiamo in gioco con tenacia e un pizzico di follia.

2020

Così oggi il negozio online di Old Florence, dopo mesi di lavoro, è pronto: siamo sicuri della bontà del nostro progetto, siamo sicuri di offrire ai nostri clienti il plusvalore di un prodotto artigianale unico e accessibile a tutti.

La nostra soddisfazione più grande rimarrà sempre quella di poter continuare a realizzare prodotti artigianali senza disperdere il sapere e le capacità acquisite nel tempo da un intero tessuto sociale, in quella parte dell’alta Toscana dove si respira aria di tessile e macchine da cucire, di filati e di ricami.

Noi siamo loro, e le loro storie continuano a essere raccontate da noi attraverso la passione dei nostri genitori, da cui tutto è iniziato.

Alessandro e Rita